Гендиректор CBI Consult Наталия Вишневская на дискуссии «Брендинг территории» высказала своё мнение относительно бренда «Оренбуржье — сердце Евразии». По её мнению, нет необходимости тратить ресурсы на борьбу с конкурентом, который также претендует на этот бренд. Силы нужно направить на «окучивание всей площадки» Евразии, считает эксперт.   

— Ваша заявка нравится мне своей амбициозностью. Вы сейчас выпрыгнули из федеральных штанов и взяли всю Евразию в качестве ареала обитания вашего бренда. Вы должны понимать, к чему это приводит. Если вы взяли на себя эту амбицию, но при этом вас не знают на евразийской карте и у вас нет внятной коммуникации с востоком и западом, то чем подтверждается эта концепция? Ничем. Поэтому ваша площадка должна быть реально евразийского масштаба.

— На самом деле тема (вероятно, форума — «ОП») должна быть продумана. Вы должны быть компетентны в ней и уверены, что можете поднять её на уровне евразийского континента. Это не значит, что вы на данный момент должны быть лучшими экспертами в этой теме. Вы можете, что я называю, воплотить амбиции намерений. Достаточно организовать коммуникативную площадку. Но когда вы берёте на себя эту инициативу, вы уже начинаете быть заметны, как хозяин, который предоставил поляну для диалога.

«Сердце». Вы взяли это слово. Если вы пропишете семантику этого слова… Что такое главная мышца? Её функции, признаки здоровья, дееспособность. Это единственная мышца, которая работает в непрерывном режиме в течение всей жизни человека. Нужно провести паралелли: а что это значит для власти, для бизнеса… Это хорошая сессионная работа, где вы прорабатываете семантическую матрицу. Потом эту семантику сопоставляйте с процедурами, событиями, которые её могут подкрепить. Тогда у вас будет бренд.

Ваш бренд — серьёзная заявка, и у вас есть на неё право. Прежде всего — географическое. Казахстан также работает по части позиционирования в качества центра Евразии. Поэтому у вас есть прямой конкурент, который встаёт на ту же самую поляну. Но если вы будете тратить силы на борьбу с этим конкурентом, выйдете с ним на один ринг, то будете терять очень большие усилия. Их вам нужно тратить на окучивание всей площадки. Быть интересными с новыми темами. Их — бесконечное множество. Нужно выбирать ту, что для вас актуальна и важна. Люди, говорящие о теме, которая им важна, будут говорить пассионарно. А если они будут говорить пассионарно, то они реально могут быть «Сердцем».

Фото: Оренполит.ру