Арт-директор студии Артемия Лебедева Эркен Каргалов прочитал в Оренбурге лекцию по брендингу территорий. В процессе обсуждения был поднят вопрос, может ли оренбургский пуховый платок стать главным брендом города и региона. 

— Сложно сказать, какой бренд нужен Оренбургу. Мы обсуждали, какая может быть коммуникация у города – это очень сложный вопрос. Чтобы избрать символ или идею, нужно отталкиваться от того, в каком городе вы хотите жить завтра. То есть через 10-20 лет. Если через 20 лет вы хотите жить в городе пухового платка – это идеальный бренд. Если вы хотите что-то другое, то надо это найти. Опираться на то, что есть – очень важно, но при этом надо точно знать, куда мы движемся, иначе текущая ситуация будет законсервирована навсегда. Надо это или нет – это вопрос. Для некоторых территорий, например, для Пизы, такая консервация хорошо работает, правда, в основном на туристов. Другие города, наоборот, смотрят в будущее.

Фото: platonovfest.com